罠ブラザーズ
罠ブラザーズ
Overview,
日々の “いただきます” の先に、山や畑では、何が起きているのか。
それを知ることで、味わえる美味しさがある。
「罠ブラザーズ」は、罠のオーナー制度を通じて、都市にいながら狩猟のプロセスを追体験し、いのちの循環について考える機会を提供する、罠シェアリング型コミュニティ。単にジビエ肉を購入できるサービスではなく、罠シェアリングという仕組みによって狩猟からジビエ肉を “いただく” までの過程を体験として提供する。
2020年、長野県上田市にて「山学ギルド」と「食季cafe展」が始動した本企画は、2021年より 土とデジタル が本プロジェクトに参画し、本格的に現在に至るまでのプロジェクトを共同運営。主にサービス設計 / ブランディング / クリエイティブ開発 / マーケティングを担当。
有害鳥獣駆除により捕獲される鹿の約80%が廃棄されているという社会課題と、鹿肉の食材としてのポテンシャルに着目し、プロジェクトへの関与を開始。当初は鹿肉を対価として、WebとECの制作 / 活動方針の策定及び各種コンテンツ制作 / メディアリレーションの確立を実施した。その後、レベニューシェア体制へと移行し、「罠選択システム」や「年間プラン」等、サービス設計・事業企画領域においても支援を行っている。実績としては、2022年に『ジモコロ』など複数のメディアに掲載され、同年秋にはグッドデザイン賞を受賞。2023年には内閣府地方創生推進室「関係人口創出・拡大のための対流促進事業」に採択されたほか、多数メディアに掲載。
メディアのみならず、企業や地域自治体との連携構築も推進している。2024年には Honda(本田技研工業株式会社)、経営コンサルティングファーム MIMIGURI と協業し、Honda従業員向けの新価値探索プログラム「MINERVA」を開発。2025年には長野県上田市とジビエ消費促進を目的としたコンソーシアムの設立するなど、持続可能な社会形成に向けて活動を続けている。
Beyond Our Daily “Itadakimasu” — What’s Happening in the Mountains and Fields?
By understanding that, we can savor a deeper kind of deliciousness.
“Wana-Brothers” is a trap-sharing community that offers urban dwellers an opportunity to vicariously experience the process of hunting and reflect on the cycle of life through a trap ownership program.
Rather than simply being a service to purchase game meat, it provides a hands-on journey—from hunting to receiving the meat as food—through the innovative mechanism of trap sharing.
The project began in 2020 in Ueda City, Nagano Prefecture, with the launch of “Sangaku Guild” and “Shokuki Café Ten.” In 2021, Soil & Digital joined the initiative as a core partner, co-operating the project to the present day. Bit & Bio has been primarily responsible for service design, branding, creative development, and marketing.
The project was initiated with a focus on two key issues: the social problem of approximately 80% of deer captured through wildlife control being discarded, and the untapped potential of venison as a food resource.
Initially, Bit & Bio engaged in return for venison, undertaking the development of the website and e-commerce platform, setting activity guidelines, producing various content, and establishing media relations.
Later, the collaboration transitioned into a revenue-sharing model. Support was expanded into service design and business planning, leading to the development of features such as the “Trap Selection System” and annual subscription plans.
The initiative gained traction in 2022 with features in various media including Jimocoro, and in the fall of that year, it was awarded the Good Design Award.
In 2023, the project was selected for the Cabinet Office’s initiative to promote interaction for creating and expanding regional ties. In 2024, it was featured on TBS’s “THE TIME,” and covered by Nikkei and Nikkei Trendy, among others.
Beyond media recognition, the project has also been forging collaborations with corporations and local governments. In 2024, it partnered with Honda Motor Co., Ltd. and the consulting firm MIMIGURI to develop MINERVA, a new value exploration program for Honda employees.
In 2025, a consortium was established with Ueda City in Nagano Prefecture to promote the consumption of game meat, continuing efforts toward building a more sustainable society.
Credit,
Planning : Daiki Ogawa,Kiruta Wataru, Kayoko Hashi (土とデジタル)
Co-Planning : Toshihiro Kawabata, Yoshifumi Bob Ishikawa, Akio Teshima (山学ギルド)
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Project Management : Daiki Ogawa (土とデジタル)
Creative Direction : Kiruta Wataru (土とデジタル)
Logo Design : Kazuya Takanami
Illustration : Daisuke Suzuki (DOTMARKS)
Web design : Yasuha Okude
Web developer : Kayoko Hashi (土とデジタル)
Photographer : Kei Fujiwara
Video Director / Editor : Masahide Tsurumoto






Publications,
グッドデザイン賞 2022
内閣府 関係人口創出・拡大のための対流促進事業
日本経済新聞
日経クロストレンド
料理通信
朝日新聞
信濃毎日新聞
FUTURE IS NOW
ジモコロ
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TBS『THE TIME,』